苹果销售模式大变革：联手Klarna推出设备租赁计划，降低购机门槛刺激销售

摘要要点： - 什么事：苹果将推出名为“Apple Upgrade”的设备租赁/订阅式购机计划，初步定于7月28日在美国上线，覆盖线上与线下门店。 - 合作与资金方：与瑞典金融科技公司Klarna合作，由Klarna提供金融支持，苹果不承担融资风险。 - 适用机型与排除项：大部分iPhone、Mac、iPad 与 Apple Watch 机型可参与，但排除 Apple Watch SE、入门款 iPad、iPhone 16、MacBook Neo；企业采购与教育优惠订单也不适用。 - 租期与机制：采取类似订阅的模式——iPhone 与 Apple Watch 租期为24个月，Mac 与 iPad 为36个月；用户可提前还款、提前升级或在期满后保留/归还设备（部分操作可能有额外费用）；需通过一次“软性”信用审核（不影响信用评分）。 - 与现有计划关系：苹果将停止接受新用户加入现有的 iPhone Upgrade Program 和标准分期融资服务，为 Apple Upgrade 让路；Apple Upgrade 不包含 AppleCare+。 - 背景：此举发生在苹果因存储芯片短缺而调高Mac、iPad等产品价格、并有望在9月新机发布时继续涨价的大背景下，意在以更低月供吸引消费者。 - 市场反应：消息公布后Klarna股价短线大涨后回落，苹果股价基本持平。 - 评论观点：用户评论分歧——有人认为有助于降低使用门槛、促进可及性；也有人担忧这是将消费风险转给金融机构，可能带来类似次贷的风险隐忧。 一句话结论：Apple Upgrade 是苹果在硬件销售模式上的一次重要调整，通过与Klarna合作以订阅/租赁形式降低门槛，但也带来风险转移与产品覆盖限制等问题。